东华大学旭日工商管理学院 上海200051
分析了背景音乐对电视广告效果产生的影响,主要有情绪效果、内容记忆效果和态度效果,提出了背景音乐对电视广告影响的三个假设,并通过问卷所收集的131份有效样本数据验证了笔者的假设。研究发现,恰当地使用背景音乐能使消费者对广告产生好的感觉,从而加深对品牌的记忆。
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基本信息:
DOI：
中图分类号:F713.8
引用信息:
[1]于君英.背景音乐对电视广告效果的影响及实证分析[J].东华大学学报(社会科学版),2007,No.26(02):126-130+137.
基金信息: